PENGARUH PROMOSI DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI GOKLAT KISARAN

Inda Arfa Syera, Hajar Affiah

Abstract


Abstract

Goklat Kisaran has not maximized its promotion on TikTok and faces limited space at the location, resulting in suboptimal revenue and limited consumer convenience. The question arises whether promotion and location influence purchasing decisions at Goklat Kisaran. This study uses a quantitative approach. The data used are primary data. The population consists of consumers who have purchased at Goklat Kisaran. The sampling method used was Simple Random Sampling. The sample used was 90 consumers from Goklat Kisaran. Data analysis involved classical assumption tests (normality, multicollinearity, and heteroscedasticity tests), multiple linear regression analysis, and hypothesis testing (F-test, t-test, and R2-test). Based on the simultaneous test, the Promotion and Location variables simultaneously have a significant influence on the Purchase Decision variable.


Abstrak

Goklat Kisaran belum maksimal melakukan promosi di Tiktok dan mengalami keterbatasan ruang di lokasi menyebabkan pendapatan tidak optimal dan membatasi kenyamanan konsumen. Muncul pertanyaan apakah promosi dan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Goklat Kisaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data yang dipakai adalah data primer. Populasi yaitu konsumen yang pernah melakukan pembelian di Goklat Kisaran. Metode pengambilan sampel yang diterapkan adalah Simple Random Sampling. Sampel yang digunakan berjumlah 90 konsumen dari Goklat Kisaran. Analisis data melibatkan uji asumsi klasik (uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas) analisis regresi linier berganda, serta pengujian hipotesis (uji F, uji t, dan uji R2). Berdasarkan uji simultan, diperoleh hasil yaitu variabel Promosi dan Lokasi memiliki pengaruh signifikan secara simultan terhadap variabel Keputusan Pembelian.


Keywords


Location, Promotion, Purchase Decision

Full Text:

PDF

References


Al Barkah, A. R., & Amron, A. (2025). Dampak Promosi, Daya Tarik Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Generasi-Z Di Susan Spa Bandungan. Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi, 5(1), 102–111. https://doi.org/10.51903/635vqy80

Anggraini, A. B., & Saino, S. (2022). Pengaruh Harga, Physical Evidence, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 10(1), 1591–1599. https://doi.org/10.26740/jptn.v10n1.p1591-1599

Chalavy, L. S., & Amir, F. (2025). Pengaruh Labelisasi Halal, Harga, Kualitas, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Produk Hanamasa. Journal of Management, Accounting and Administration, 1(3), 202–209.

Fajriyah, D., Vindiana, A. P., P.O, A. R., & Tampubolon, E. S. (2025). Analisis Pengaruh Variasi Produk, Desain Kemasan, Kebersihan, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada UMKM Tamaaman Cake. SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION : Economic, Accounting, Management and Business, 8(3), 1145–1154. https://doi.org/10.37481/sjr.v8i3.1201

Hanifah, S., & Anggraini, R. R. (2025). Pengaruh Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Indodimsum Tangerang Selatan. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 95–102.

Indrayani, K. D. (2022). Pengaruh Suasana Toko, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Sparepart Pada Edie Arta Grosir Cabang Bungkulan di Kota Singaraja. Jurnal Bisnis Kompetif, 1(2), 129–137.

Iskandar, A., Taufik, D., & Prihandono, C. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Budi Frozen di Balikpapan. Jurnal Media Riset Ekonomi (MR.EKO), 2(4), 175–188.

Jun, M., & Safrianto, A. S. (2025). Pengaruh Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Alfamart Jatimakmur Pondok Gede Bekasi. Jurnal Ekonomi Dan Industri, 26(1), 25–32. https://doi.org/10.35137/jei.v26i1.191

Lini, N., Efendi, B., Purwanto, H., & Yudianto, A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Lokasi, Promosi, Kepuasan Pelanggan, Dan Kualitas Pelayanan, Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pelanggan Jipang Ibu Binem Di Besani, Kabupaten Wonosobo). Journal of Economics, Management, and Business, 3(2), 23–30. https://doi.org/10.32699/magna.v3i2.7884

Mukti, D. R. G., Samari, S., & Sardanto, R. (2023). Analisis Harga, Promosi, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada CV Nagha Asmara. Simposium Manajemen Dan Bisnis II, 2(7), 170–179. https://proceeding.unpkediri.ac.id/index.php/simanis/article/view/3177/2476

Nasution, A. E., & Sari, W. E. (2025). Peran Kepuasan Pelanggan Sebagai Mediator Variabel Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jesya, 8(1), 1–11. https://doi.org/10.36778/jesya.v8i1.1872

Putri, A., & Ariyanto, A. (2025). Pengaruh Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Fountainhide Coffee Depok. AMANAH : Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 3(2), 61–67.

Rinaldi, A., & Atifah, K. (2021). Pengaruh Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah KPR pada PT. Dzakiyah Mabrukah Gemilang. Islamic Business and Finance (IBF), 2(1), 82–105.

Saputra, A. D., Jusuf, F. H., & Hidayah, T. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konveksi Cv. Pesona Jember ID. Jurnal RIEMBA, 2(2), 32–42.

Sulistiono, A., Fitriadi, W. B., & Pauzy, D. M. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Mie Baso Elviara Veteran Kota Tasikmalaya). JISMA: Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Dan Akuntansi, 1(3), 363–368. https://doi.org/10.59004/jisma.v1i3.63

Syera, I. A. (2023). Workshop Kewirausahaan. PT Inovasi Pratama Internasional.

Syera, I. A., Ningsih, S., & Irwansyah, R. (2025). Efektivitas Digital Marketing , Potongan Harga , dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus : Toko Arif Jaya). Al-Istimrar: Jurnal Ekonomi Syariah, 4(1), 11–28.

Verlianti, J. D., Samsiyah, S., & Sumitro, Y. (2025). Pengaruh Promosi , Penentuan Lokasi dan Respon Emosi Terhadap Keputusan Pembelian Mitra UD. Pentol Boska Di Kabupaten Sidoarjo. Journal of Sustainability Business Research, 6(1), 60–72.

Wahidalia, P. K., & Wulandari, N. L. A. A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 3(12), 2343–2350. https://doi.org/10.61567/jmmib.v3i2.122

Wahyuningtyas, S. Z., & Habib, M. A. F. (2024). Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Ayam Geprekku Bandung Tulungagung. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4(2), 4248–4362.




DOI: https://doi.org/10.61715/jmeb.v4i2.129

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

 

View My Stats