PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS: GOKLAT KISARAN)

Adetia Azmi Tanjung, Rahmawani Rahmawani

Abstract


Abstract

Goklat Kisaran faces challenges in utilizing digital marketing and providing price discounts effectively to influence consumer purchasing decisions. The question arises whether digital marketing and price discounts influence purchasing decisions at Goklat Kisaran. This study uses a quantitative approach. The data used are primary data. The population is consumers who have made purchases at Goklat Kisaran. The sampling method applied is Simple Random Sampling. The sample used is 70 consumers from Goklat Kisaran. Data analysis involves classical assumption tests (normality, multicollinearity, and heteroscedasticity tests) multiple linear regression analysis, and hypothesis testing (F test, t test, and R2 test). Based on the simultaneous test, the results obtained are that the Digital Marketing and Price Discount variables have a significant influence simultaneously on the Purchase Decision variable.


Abstrak

Goklat Kisaran memiliki tantangan dalam memanfaatkan digital marketing dan pemberian price discount secara efektif sehingga mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Muncul pertanyaan apakah digital marketing dan price discount berpengaruh terhadap keputusan pembelian diGoklat Kisaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data yang dipakai adalah data primer. Populasi yaitu konsumen yang pernah melakukan pembelian di Goklat Kisaran. Metode pengambilan sampel yang diterapkan adalah Simple Random Sampling. Sampel yang digunakan berjumlah 70 konsumen dari Goklat Kisaran. Analisis data melibatkan uji asumsi klasik (uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas) analisis regresi linier berganda, serta pengujian hipotesis (uji F, uji t, dan uji R2). Berdasarkan uji simultan, diperoleh hasil yaitu variabel Digital Marketing dan Price Discount memiliki pengaruh signifikan secara simultan terhadap variabel Keputusan Pembelian.


Keywords


Digital Marketing; Price Discount; Purchase Decision

Full Text:

PDF

References


Falah, A., Darajat, A. H., & Diantanti, N. P. (2025). Pengaruh Pemasaran Digital dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Pakaian ADB Store. Jurnal Media Akademik (JMA), 3(10), 1–23.

Famelia, A., Suryani, W., & Tarigan, E. D. S. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Program Studi Manajamen Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area Di Platform Belanja Shopee. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 3(2), 130–135. https://doi.org/10.31289/jimbi.v3i2.1278

Febriah, I., & Febriyantoro, M. T. (2023). Pengaruh Live Video Streaming Tiktok , Potongan Harga , dan Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian. Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Bisnis, 7(2), 218–225.

Frisilla, A., & Sari, P. E. (2025). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Skintific di Shopee. Journal of Business Economics and Management, 2(1), 1571–1580. https://doi.org/10.59059/jupiekes.v3i1.2124

Halimah, E., & Musadad, A. (2025). Pengaruh Diskon terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Camille Beauty. Jurnal Manajemen Dan Bisnis (JMB), 25(1), 88–93.

Khoziyah, S., & Lubis, E. E. (2021). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Followers Online Shop Instagram @KPOPCONNECTION. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1), 39–50.

Laila, Q., Kurniati, R. R., & Trianti, K. (2023). Pengaruh Diskon dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pelanggan Bisnis Kreatif Digital). JIAGABI ((Jurnal Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis), 12(1), 642–651.

Martini, L. K. B., Eriyani, N. W. N., & Suardana, I. B. R. (2025). Keputusan Pembelian di Era Digital: Kombinasi Digital Marketing Instagram dan Harga dalam Menarik Konsumen. Journal of Applied Management Studies (JAMMS), 6(2), 200–213.

Oktaviyanti, V., Asiyah, S., & Amin, M. S. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Online Customer Review, Price Discount Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Hampers_Quu Mojosari Mojokerto. E-Jurnal Riset Manajemen, 13(1), 750–758.

Poluan, J. G., Karuntu, M. M., & Samadi, R. L. (2024). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kuliner Tradisional (Studi pada Konsumen Gen Z di Kota Tomohon). Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi, 11(1), 119–127.

Rahmania, I., & Waris, A. (2024). Pengaruh Price Discount dan Konsep Diri terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific pada Tiktok Shop. CEMERLANG : Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Bisnis, 4(4), 143–155. https://doi.org/10.55606/cemerlang.v4i4.3247

Ramadhan, R., & Nasir, M. (2023). Analisis Pengaruh Sosial Media Marketing dan Diskon Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Brand Trust sebagai Variabel Intervening Pada Aplikasi Tiktokshop di Soloraya. Journal Of Islamic Digital Economic and Management, 1(1), 29–40.

Safa, S. A., & Firmansyah, A. (2023). Pengaruh Viral Marketing dan Diskon Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc di Tiktok Shop (Studi Kasus pada Pelanggan Somethinc di Tiktok Shop). Jurnal Administrasi Bisnis, 3(5), 508–516.

Simange, C., Tawas, H. N., & Roring, F. (2023). Analisis Pengaruh Potongan Harga, Citra Merek, Dan Kepercayaan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Di Alfamidi Kec. Tobelo Tengah. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(3), 761–771. https://doi.org/10.35794/emba.v11i3.50226

Syarwani, C. M., Soegoto, A. S., & Kawet, R. C. (2024). Pengaruh Digital Marketing, Local Brand, dan Price Discount Terhadap Keputusan Pembelian di The Executive Manado Town Square. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 13(1), 605–617.

Syera, I. A. (2023). Workshop Kewirausahaan. PT Inovasi Pratama Internasional.

Syera, I. A., Ningsih, S., & Irwansyah, R. (2025). Efektivitas Digital Marketing , Potongan Harga , dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus : Toko Arif Jaya). Al-Istimrar: Jurnal Ekonomi Syariah, 4(1), 11–28.

Wahidalia, P. K., & Wulandari, N. L. A. A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 3(12), 2343–2350. https://doi.org/10.61567/jmmib.v3i2.122

Yudhistira, S. N., Putri, R., & Sakiinah, F. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Media Riset Bisnis Ekonomi Sains Dan Terapan, 1(2), 84–97.

Zed, E. Z., Indriani, S., & Wati, S. F. (2025). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Era E-Commerce. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 4(1), 171–180.




DOI: https://doi.org/10.61715/jmeb.v4i2.130

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

 

View My Stats